产品承接
15 支人气球队限定皮肤 + 姓氏定制，把粉丝身份落实为可领取、可使用的产品体验。
PRODUCT EXPERIENCEHUABEI × NBA · 2024 PLAYOFFS
Turn a digital skin
into a fan ritual.
以一套 NBA 限定皮肤为产品支点，把“换肤”转化为球迷表达主队身份、参与季后赛和连接同好的社交动作。
STRATEGYCREATIVE
INTEGRATED EXECUTION
Make the brand
younger and more alive.
借势 2024 NBA 季后赛，在产品年轻化之外建立真正的球迷参与感与主队荣誉感，并将花呗“年轻、活力”的品牌印象渗透至篮球与泛年轻圈层。
- BUSINESS GOAL
- 品牌年轻化
- AUDIENCE
- 球迷与年轻圈层
- CORE ASSET
- NBA 限定皮肤
02 / THE INSIGHTA skin is more than decoration.
A skin is more than decoration.
It is a public declaration.
“我支持谁，
就把谁穿在界面上。”
球迷需要的不只是观看比赛，更需要表达立场、寻找同好和为主队助威的方式。可定制姓氏的球队皮肤，让支付界面变成随身携带的球迷身份卡，也让“秀皮肤”天然具备社交传播动力。
03 / CAMPAIGN SYSTEMFrom product utility
From product utility
to social currency.
大咖点火
明星、球星、篮球解说率先秀皮肤，以圈层人物关系与话题梗迅速建立关注。
INFLUENCER IGNITION圈层扩散
品牌蓝 V、年轻圈层 KOL 与球迷跟随换肤，让主队立场成为低门槛社交货币。
SOCIAL AMPLIFICATION场景渗透
进入咪咕直播、虎扑社区、B 站与 NBA 线下场景，贯穿观赛全旅程。
FULL-JOURNEY ACTIVATION04 / KEY ACTIVATIONSFive touchpoints,
Five touchpoints,
one fan behavior.
INFLUENCER COLLABORATION
100+ BRAND ACCOUNTS
LIVE VIEWING MOMENT
CULTURAL MOMENT
CROSS-CIRCLE CONTENT
05 / PLANNING & EXECUTIONPlan the idea.
Plan the idea.
Orchestrate the details.
01品牌 Brief 拆解明确商业目标、核心受众、品牌任务与传播命题，为 Campaign 建立清晰的问题框架。
02传播策略制定完成 Campaign 整体策划，提炼核心沟通概念，并规划传播路径与内容节奏。
03平台内容规划围绕微博、B 站等平台设计内容方向，结合平台用户特征优化选题与表达方式。
04创意文案输出负责视频脚本、传播文案及海报文案撰写，确保创意概念在不同内容载体中一致落地。
06 / RESULTSParticipation became
Participation became
brand momentum.
23KEY PLAYOFF GAMES / 关键场次
23MLIVE VIEWERS / 观看 UV
100MLIVE REACH / 累计触达
#36WEIBO HOT SEARCH / 热搜排名
虎扑季后赛竞猜 22 期，3 次进入热帖榜，总阅读近 2000 万，互动超 1 万。
B 站跨圈辩论累计播放 40 万，真实互动 30,000+，并引发多平台二次传播。
好的 campaign，不只制造曝光，
更设计一个人人都愿意参与的动作。
从“换一张皮肤”出发，将产品体验、球迷身份、内容话题和媒介场景编织成同一套参与机制。